21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者周慧 北京報道  十一假期，文旅消費(fèi)人氣持續(xù)升溫。

10月8日，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

從旅游熱門城市來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等城市依然是熱門的10大目的地。山西也延續(xù)了因游戲“黑神話：悟空”出圈的熱度，根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，縣域旅游增速排名前十目的地中，有三個縣來自山西。

從旅游消費(fèi)的熱度來看，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者綜合各家OTA平臺數(shù)據(jù)來看，今年十一假期酒店、機(jī)票價格都有小幅下滑，高星酒店相對往年更有性價比，訂單同比略有增長。另外，假日文旅消費(fèi)還拉動了餐飲堂食消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)以及賽事經(jīng)濟(jì)等。

機(jī)票、酒店更有性價比

浙江省莫干山民宿行業(yè)協(xié)會副會長、莫干山鎮(zhèn)仙潭村黨支部書記、莫干山莫梵Marvel洋家樂老板沈蔣榮告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，今年莫干山旅游人氣不錯，十一假期來到仙潭村的客人不少，但是入住人數(shù)和消費(fèi)金額同比下降。據(jù)他觀察，今年十一假期，莫干山高端民宿價格同比去年降幅超過15%。

在沈蔣榮看來，現(xiàn)在莫干山的人氣和消費(fèi)價格進(jìn)入理性階段，過去的高價有一些虛火。現(xiàn)在居民出游方式在發(fā)生變化，自駕游旅客占比較高，莫干山周邊很多鄉(xiāng)村建設(shè)得越來越漂亮，旅游業(yè)態(tài)也越來越豐富，消費(fèi)分流也是市場正常現(xiàn)象。過去，景區(qū)之間有獲客的競爭，現(xiàn)在鄉(xiāng)村發(fā)展文旅也在競爭，對于游客來說，旅游消費(fèi)的供給也更豐富了。

多家OTA平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2023年的“報復(fù)性”消費(fèi)和2024年上半年的市場修復(fù)，今年十一假期，旅游市場回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。

從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。供應(yīng)足、價格穩(wěn)，以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預(yù)訂。

去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，從價格來看，今年國慶期間機(jī)票平均支付較去年同期下降了10%左右，高星酒店均價同比下降了15%。高性價比拉動了需求，高星預(yù)訂增幅達(dá)到三成以上。

飛豬平臺測算，國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價同比去年分別下降約13%、6%；國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價同比去年分別下降約19%、3%。高星酒店在今年十一假期頗具性價比，拉動了高星酒店的訂單增長。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，國內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長近40%，包含機(jī)票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長近40%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，以北京為例，朝陽區(qū)的高星酒店并沒有出現(xiàn)前兩年的節(jié)假日價格大幅增長的情況，和平日價格相比沒有明顯增幅。

假日經(jīng)濟(jì)拉動多地消費(fèi)人氣

哪些城市在十一假期的人氣和消費(fèi)力最旺盛？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者梳理了多家平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、成都、深圳、重慶、廣州等依舊是消費(fèi)活力最旺盛的城市，均為傳統(tǒng)旅游熱門城市，和往年變化不大。

美團(tuán)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長41.2%，上海、北京、成都、深圳、重慶消費(fèi)規(guī)模位居全國前五。其中，游客日均消費(fèi)同比增長69.6%；國慶前5天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國慶假期增長33.4%。從住宿(含酒店和民宿)情況看，游客規(guī)模居前五名的省份分別為廣東省、山東省、四川省、江蘇省、河南省。

多個平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等城市依然是熱門的10大目的地，只是排序略有變化。

排名靠前的北京，假日消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的文體旅融合特征。在北京舉辦的2024年中國網(wǎng)球公開賽票房和人流量再創(chuàng)新高，據(jù)主辦方統(tǒng)計，票房總收入超8000萬元，較2023年上漲60％；全賽期觀賽流量預(yù)計約30萬人次，較2023年增長50％。文化演出方面，假日期間，北京全市營業(yè)性演出達(dá)到313臺1580場。

從餐飲消費(fèi)來看，從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪情況來看，有特色的平價餐廳人氣較旺，中高端餐廳人氣旺但客單價下行。

一位餐飲集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人表示，今年假期大多數(shù)門店的人流量和消費(fèi)與往年基本持平，少數(shù)商場的門店出現(xiàn)下滑。上海某五星級酒店中餐廳負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，十一假期餐廳的人氣很旺，節(jié)前就已經(jīng)預(yù)訂滿了，節(jié)日期間每天都有客滿，只是消費(fèi)客單價同比下滑，營收整體不如預(yù)期。

值得一提的是，游戲《黑神話：悟空》帶熱的山西文旅消費(fèi)需求，在十一假期得到了充分釋放，山西多個城市的旅游數(shù)據(jù)激增。據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，日均訂單同比增速前10的縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過4倍，其中三個縣位于山西省。

國慶假期以來，山西省內(nèi)29個“必玩榜”上榜目的地在某OTA平臺的線上瀏覽量環(huán)比增長4倍，其中山西的應(yīng)縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，山西小西天的搜索熱度相比去年同期增漲近5倍。

據(jù)應(yīng)縣木塔景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國慶假期，為全面提升服務(wù)和保障水平，景區(qū)出臺了一系列舉措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡等。國慶假期前5天，景區(qū)共接待游客191813人次，較去年同期增長了128.66%，假期山西省外游客占比超過87%。此外，還有很多外國游客由于黑悟空游戲前來打卡中國傳統(tǒng)古建筑。