21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源 北京報(bào)道   “危機(jī)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫。”

2024年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長(zhǎng)毛羽在第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國(guó)電影狀況。

10月8日，據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)慶檔（10月1日至7日）全國(guó)電影票房為21.04億元，同比下滑23%；觀影人次為5209萬(wàn)，同比下滑20%。另?yè)?jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶檔日均票房3.0億元，同比下滑12%；場(chǎng)均人次16.1，同比下滑12%。

此外，如果與2019年相比，市場(chǎng)波動(dòng)就更激烈。在2019年，國(guó)慶檔票房達(dá)到44.66億元，2020年檔期票房為39.67億元，2021年為43.88億元。

基于整個(gè)行業(yè)依舊過(guò)度依賴(lài)票房收入，這代表著電影市場(chǎng)依舊還未走出收縮。

與此同時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整也在發(fā)生。

今年國(guó)慶檔票房與往年存在差距。（燈塔專(zhuān)業(yè)版/制圖）

頭部分化明顯

在2024年國(guó)慶檔，《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《749局》分別以檔期內(nèi)8.05億元、3.59億元、3.56億元票房領(lǐng)跑；此后，《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線》票房分別為2.15億元、1.70億元。其他影片票房均未過(guò)億。

需要注意的是，寧浩執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)主演的喜劇片《爆款好人》，在檔期內(nèi)票房?jī)H為2072萬(wàn)元，離市場(chǎng)預(yù)期非常遠(yuǎn)。劉江江執(zhí)導(dǎo)，肖央、阿云嘎、古力娜扎主演的劇情片《出入平安》檔期票房?jī)H1476萬(wàn)元。劉江江自編自導(dǎo)個(gè)人首部電影 《人生大事》曾獲得市場(chǎng)、口碑雙豐收。最終，《出入平安》宣布撤檔。

亦有多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，今年國(guó)慶檔宣發(fā)成本在5000萬(wàn)元以上，可見(jiàn)《爆款好人》《出入平安》將面臨一定虧損壓力。

頭部影片也分化明顯。《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，該片第一出品方為中國(guó)電影。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，基于《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》大場(chǎng)面龐大投資及高額宣發(fā)成本，該片在國(guó)慶檔票房已經(jīng)達(dá)到8.05億元，但后續(xù)票房仍需要再發(fā)力。另外，從社會(huì)責(zé)任上看，該片已經(jīng)獲得豐收。

《749局》的放映之路就顯得起伏。該片由陸川編劇并執(zhí)導(dǎo)，是陸川從其在749局的工作經(jīng)歷中汲取靈感，以“749局”為原型，講述一個(gè)發(fā)生在2030年的“近未來(lái)”故事。該片第一出品方為北京猿動(dòng)力泛娛，該公司董事長(zhǎng)為陸川，華誼兄弟為第二出品方。

一開(kāi)始，市場(chǎng)對(duì)于《749局》充滿期待。國(guó)慶首日，在該片票房超過(guò)1.7億元，可隨著《749局》口碑跌落，次日票房降幅55%，最終一路下行。在豆瓣，《749局》評(píng)分僅為4.2?；谕顿Y和宣發(fā)壓力，《749局》盈利也面臨著壓力。

結(jié)構(gòu)性問(wèn)題

背后是行業(yè)的機(jī)構(gòu)性問(wèn)題待解。

毛羽就提到，中國(guó)電影的企業(yè)還很弱小，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專(zhuān)業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和文化影響力強(qiáng)大的電影企業(yè)還在成長(zhǎng)的路上。

“我們要知道，中國(guó)電影的市場(chǎng)體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自的觀眾，大多數(shù)的影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動(dòng)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)周?chē)挠^眾，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)還過(guò)度依賴(lài)票房收入?！彼f(shuō)。

這一狀況的結(jié)果便是，融資難。

以占據(jù)題材優(yōu)勢(shì)的《749局》為例，陸川從2016年就開(kāi)始籌備《749局》，當(dāng)時(shí)規(guī)劃是“一部帶有科幻色彩且具備好萊塢工業(yè)水準(zhǔn)的視效大片”。

而自2018年10月該片在重慶開(kāi)機(jī)后，陸川就面臨巨大的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。據(jù)他對(duì)外透露，該片在資金到賬僅30%的情況下就在北京開(kāi)了機(jī)，當(dāng)時(shí)他們整部影片的預(yù)算是3.5億元。

可是，隨著市場(chǎng)變化，那些本該陸續(xù)打進(jìn)劇組賬戶的投資遲遲沒(méi)了動(dòng)靜。到2019年7月殺青時(shí)，劇組規(guī)模已經(jīng)縮減到了300多人，住人均100元每天的酒店。

就算如此，這部電影最燒錢(qián)的后期視效部分，資金仍沒(méi)著落。最終，陸川選擇自己承擔(dān)。受此影響，不僅項(xiàng)目沒(méi)錢(qián)，而且因?yàn)殡娪吧嫌逞悠?，觸發(fā)了5個(gè)訴訟并涉及2500多萬(wàn)元欠款。最終，陸川到處接拍廣告掙錢(qián)。

在《749局》首映禮上，陸川透露，華誼兄弟CEO王中磊賬上只剩600萬(wàn)元的時(shí)候，也拿出了500萬(wàn)給他。

但從結(jié)果來(lái)看，《749局》與預(yù)期存在巨大差距。

事實(shí)上，錢(qián)荒在電影業(yè)已經(jīng)是種常態(tài)。

在第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場(chǎng)產(chǎn)出。同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢(qián)。

如此態(tài)勢(shì)形成一種逆循環(huán)。

產(chǎn)業(yè)變革

好消息是，打破此種循環(huán)的變化正在發(fā)生。

毛羽就強(qiáng)調(diào)，電影市場(chǎng)需要產(chǎn)業(yè)變革?！耙臃e極面對(duì)電影的變革，用現(xiàn)代化、工業(yè)化、科技化的理念，系統(tǒng)重構(gòu)電影創(chuàng)作流程、細(xì)化制作門(mén)類(lèi)分工、推動(dòng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、運(yùn)用現(xiàn)代管理理念統(tǒng)籌全鏈條電影生產(chǎn)、提升項(xiàng)目質(zhì)量和制作效率；用更符合市場(chǎng)規(guī)律的理念，改變不適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)弊端，通過(guò)分線發(fā)行激發(fā)制片、發(fā)行和放映各方自主經(jīng)營(yíng)活力，讓影片找到適合的影院，讓影院去尋找志趣一致的觀眾，讓多樣化的內(nèi)容各得其所，徹底擺脫市場(chǎng)影片 ‘大鍋飯’發(fā)行、‘溫水煮青蛙’的狀態(tài)；用更加前衛(wèi)、開(kāi)放的理念，去探索打破了 ‘第四堵墻’觀看方式后虛擬現(xiàn)實(shí)電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加主動(dòng)地將虛擬現(xiàn)實(shí)電影從文旅體驗(yàn)向電影轉(zhuǎn)化；用 ‘跟著電影去旅行’的理念，將電影的拍攝景觀所引發(fā)的觀眾向往迅速轉(zhuǎn)化為像迪士尼、環(huán)球樂(lè)園及橫店片場(chǎng)、車(chē)墩黃河路一樣的人潮涌動(dòng)，從而擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的效益?！彼f(shuō)。

從項(xiàng)目來(lái)看，《只此青綠》展現(xiàn)了另一種可能。

該片由同名舞蹈詩(shī)劇的原班人馬出演，展現(xiàn)了北宋少年畫(huà)師希孟的傳奇一生。在今年國(guó)慶檔，《只此青綠》票房2625萬(wàn)元，豆瓣評(píng)分8.0。

《只此青綠》第一出品方中國(guó)電影披露，該片的12個(gè)章節(jié)均在中影基地拍攝，整體視效制作量非常大，其中絕大部分工作由中影基地視效部門(mén)獨(dú)立承擔(dān)。由于固定成本比較大等原因，這部分業(yè)務(wù)暫時(shí)還未實(shí)現(xiàn)盈利，為此中國(guó)電影已經(jīng)啟動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)體制改革，將通過(guò)系列提質(zhì)增效措施改善中影基地的盈利狀況。

此外，在《只此青綠》項(xiàng)目中，中國(guó)電影聯(lián)合榮寶齋、BFO、FEO、QQ音樂(lè)等合作方，開(kāi)發(fā)了一系列體現(xiàn)中華文化的電影衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，該公司與3C數(shù)碼、家電、餐飲品牌進(jìn)行商務(wù)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線上及線下全渠道助力影片宣傳。后續(xù)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)中的電影項(xiàng)目，都會(huì)在早期就開(kāi)始籌劃IP衍生品開(kāi)發(fā)，以拓寬電影價(jià)值鏈。

另外，近期上映的高口碑劇情片《出走的決心》票房持續(xù)逆跌，也反映出市場(chǎng)對(duì)于好內(nèi)容依舊有著空間。

總體來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模依舊巨大，只是變革需要再快一些。