今年的政府工作報告在“著力擴大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良性循環(huán)”中明確指出，要把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，更好統(tǒng)籌消費和投資，增強對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。這是繼去年7月，中共中央政治局會議強調(diào)要積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，以及12月中央經(jīng)濟(jì)工作會議對擴大國內(nèi)需求作出戰(zhàn)略部署之后，頂層設(shè)計層面對依托消費拉動經(jīng)濟(jì)增長重要性的再次確認(rèn)。

消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長重要力量，隨著經(jīng)濟(jì)增長動能從投資為主向消費為主轉(zhuǎn)換，當(dāng)前最終消費對我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率已接近八成。面對全球經(jīng)濟(jì)增長普遍疲軟的國際環(huán)境，把消費擺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展突出位置，在發(fā)展中補齊擴大內(nèi)需的短板，是構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵支撐。

雖然現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)在諸多問題上存在著爭議，但消費對經(jīng)濟(jì)增長具有積極作用卻是普遍共識。這從國民收入核算角度很容易理解，因為在當(dāng)前世界各國普遍采用的SNA國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計體系下，GDP等于消費（C）、投資（I）、政府購買（G）和凈出口（X-M）的總和。這也就是為什么在很長一段時間，消費、投資和出口被喻為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。

有意思的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的需求，不光指需求意愿，而且還得有滿足需求的能力。所以今年政府工作報告在“促進(jìn)消費穩(wěn)定增長”一節(jié)中，首先就著重強調(diào)了要增加收入，因為這是消費對經(jīng)濟(jì)增長正向拉動效應(yīng)發(fā)揮的一個重要基礎(chǔ)。只有收入增加和健全穩(wěn)消費的相關(guān)體制機制，才能夯實居民消費增長的內(nèi)生力量，繼而真正推動有效需求提升。

但一個顯而易見的事實，在快速迭代的商業(yè)環(huán)境下，發(fā)揮好消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)也并非易事。所以政府工作報告從培養(yǎng)壯大新型消費、穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費以及優(yōu)化消費環(huán)境三個角度，來部署發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的積極作用。

隨著中國經(jīng)濟(jì)實力的增強和Z世代消費群體崛起，這批成長于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速時代和自小開始活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界的年輕人們，正在推動中國市場消費邏輯從“基本生存型”向“愛好買單型”轉(zhuǎn)變。從“數(shù)字藏品”到“虛擬偶像”再到高性價比的國貨備受追捧，Z世代的“快樂秘籍”似乎越來越與眾不同。在這一新消費浪潮沖擊之下，個性化表達(dá)特征明顯、智能化水平較高和較高顏值等兼具感性與理性需求的產(chǎn)品，更易被這一消費圈層所偏好和接納。

需求端這一快速迭代和變化，對如何穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費同樣具有重要的啟示。從范疇界定角度來講，傳統(tǒng)消費實際上指的是家居家電、汽車和電子產(chǎn)品等大宗消費。這顯然需要商家加強對當(dāng)前消費的前瞻性預(yù)判。以新型消費的新潮打法，調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計、營銷思路和定價策略，既要不斷打造新型消費場景和體驗式服務(wù)，改善獲客端的效率，也要通過智能化的技術(shù)手段，為傳統(tǒng)消費品插上智慧的翅膀，通過數(shù)智化賦能為產(chǎn)品增值。

雖然當(dāng)前新型消費“跑步進(jìn)場”和傳統(tǒng)消費“穩(wěn)步前進(jìn)”發(fā)展趨勢越來越明顯，但不容否認(rèn)的是，在消費環(huán)境的打造上，我們還存在著一些短板。所以政府工作報告也重點強調(diào)了要優(yōu)化消費環(huán)境。比如，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)日益普及、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的大背景下，與消費權(quán)益保護(hù)密切相關(guān)的數(shù)字隱私保護(hù)、大數(shù)據(jù)殺熟、算法陷阱造成的信息繭房等問題顯現(xiàn)，亟待進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管，不斷打造讓居民敢消費、愿消費的環(huán)境。

整體來看，十四億人口的超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體所蘊含的市場潛力是巨大的。經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖之一的亞當(dāng)·斯密認(rèn)為，“增長源泉來自于不斷擴大的市場規(guī)?！薄Ｔ谕诰蛳M潛力，激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能這一問題上，我們有足夠的信心和理由。