2024年5月25日、6月1日，

兩家方特水上樂園先后在江西鷹潭和浙江臨海開業(yè)。

這兩座城市，

一個是五線城市，

一個是隸屬于臺州的縣級市。

和其他主題樂園相比，

方特布局主打一個“雨露均沾”，

在二三線城市，

已投入運營主題樂園三十余座。

你所在的城市或許無法迎來一家迪士尼或者環(huán)球影城，

但沒關(guān)系，

周圍總會有一家方特在等著你。

時間撥回20世紀90年代，

華強方特的前身以計算機系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)起家，

并涉足特種電影產(chǎn)品領(lǐng)域，

成為國內(nèi)眾多游樂園的供應(yīng)商。

2006年，華強方特開始嘗試主題公園業(yè)務(wù)。

重慶金源方特科幻樂園于當年4月開園。

2008年，其第一家游樂園——蕪湖方特歡樂世界，

開業(yè)便反響熱烈，后來更成為國家5A級景區(qū)。

2012年，方特推出了中國最賣座動畫IP之一——

熊出沒。

當熊大和熊二首次出現(xiàn)在央視少兒頻道時，

便已創(chuàng)下超高收視紀錄。

但誰都沒有想到，

這個動畫IP可以十數(shù)年不衰。

2023年的《熊出沒》大電影攬下15億元票房，

讓多少電影公司眼紅。

目前，華強方特營收的主要來源，還是主題樂園運營。

但方特卻一直注重熊出沒IP的配置。

畢竟其超高的毛利率顯示，

動畫的錢就是比建公園好賺。

在華強方特的招股說明書中，

有這樣一段描述，

“從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)角度，公司的主營業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)與迪士尼較為接近”。

誠然，無論是營收規(guī)模，還是品牌影響力，

華強方特還無法與迪士尼相提并論。

但作為一位年僅18歲的“青蔥少年”，

便已經(jīng)孵化出了“熊出沒”等動漫IP，

并成為國內(nèi)少有的以“文化+科技”驅(qū)動的主題樂園，

著實不易。

稱其為“東方迪士尼”，似乎并不為過。

只是，

當年輕人有了理想和目標以后，

“成長的煩惱”也會接踵而至。

與迪士尼、環(huán)球影城的IP宇宙不同，

熊出沒作為單一IP，

雖然擺脫了低幼標簽，

卻仍然以情懷為主吸引觀眾，

難以帶來新的增量。

為此，                                             

方特選擇與地方文旅合作。

比如自貢的恐龍方特樂園、

荊州的大型真人演藝特效劇場項目——《屈原》等等，

都是方特靠著自己的技術(shù)能力，

與深耕內(nèi)容領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，

讓城市的文旅特色進一步發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)秀案例。

方特也早已明白，

主題樂園可以為游客帶來的，

并不只有過山車上激增的腎上腺素，

還有更加豐富的文化體驗，

以及一個完整的“幻想王國”。

未來，倘若能打造出更多“熊出沒”這樣的頂流IP，

“東方迪士尼”的稱謂，

也將實至名歸。

出品：南財國際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動中心

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