南方財經(jīng)全媒體記者李依農(nóng)見習(xí)記者梁旭琦上海、廣州報道

國產(chǎn)3A游戲里程碑：《黑神話：悟空》

8月20日上午，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，迅速成為全網(wǎng)焦點。攜中國神話的壯闊故事和陜北說書的非遺文化之聲，通過實景技術(shù)重現(xiàn)山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等歷史遺址，這款游戲以全新的視角展現(xiàn)中華文明的深厚底蘊。目前，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的好評率維持在95%以上。

當(dāng)晚，該游戲在Steam平臺的同時在線人數(shù)達到峰值222萬，超過了年初極受歡迎的《幻獸帕魯》，成為Steam歷史上同時在線人數(shù)第二多的游戲。根據(jù)國內(nèi)游戲銷量榜，截至20日，《黑神話：悟空》在Steam已售出超300萬份，若加上Wegame、Epic和PS平臺，總銷量已超過450萬份。

中國是全球最大游戲市場，2023年的銷售收入超過3000億元，但主要份額是手機游戲。目前3A游戲市場主要被日本、美國、法國等國家的游戲公司主導(dǎo)。《黑神話：悟空》承載著國內(nèi)玩家對首部真正意義上國產(chǎn)3A游戲的期望，它的爆火對中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有怎樣的意義？能否卷起中國游戲業(yè)數(shù)智化巨浪？相關(guān)解讀，我們來連線中信建投證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊艾莉。

創(chuàng)意能力是行業(yè)核心推動力

楊艾莉：通常來說，一款3A游戲大作主流的團隊配置通常約為300人，但游戲科學(xué)公司在開發(fā)《黑神話：悟空》項目時，其團隊規(guī)模大約為150人。

長期以來，大家認(rèn)為游戲行業(yè)背后一定需要龐大的資源、資本或人力投入。然而，我們看到一家創(chuàng)業(yè)公司，僅憑借自身的創(chuàng)意能力和對項目的情懷，就能用150人的團隊取得行業(yè)中300人團隊的效果，我認(rèn)為這對整個游戲行業(yè)帶來了很大的啟發(fā)。

雖然整個游戲行業(yè)具有較強的工業(yè)化屬性，流程分工非常緊密且嚴(yán)密，但我們也應(yīng)該看到，行業(yè)背后仍然是制作人員、創(chuàng)意人員的核心創(chuàng)意能力在驅(qū)動。這也告訴了市場和產(chǎn)業(yè)，即便是創(chuàng)業(yè)團隊，即便不是頭部游戲公司，只要具備優(yōu)良的創(chuàng)意能力和相應(yīng)的執(zhí)行能力，仍然可以創(chuàng)造出市場和玩家認(rèn)可的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。

從一家充滿創(chuàng)意的公司到成功制作出讓所有人驚艷的游戲，我們能看到游戲產(chǎn)業(yè)自身的蓬勃生機和活力。

利用游戲創(chuàng)新跨越文化障礙

楊艾莉：對于這一深植于中國文化的IP，《西游記》也趁著游戲的熱潮在海外市場獲得了一次良好的傳播。從這個角度來說，游戲科學(xué)通過這個項目為行業(yè)樹立了一個優(yōu)秀的范本。

中國傳統(tǒng)文化存在許多可以挖掘的內(nèi)容。而接下來，對于行業(yè)的從業(yè)人員來說，一個核心的命題在于這些IP對中國玩家來說是容易接受的，但如何讓純粹的外國玩家接受這樣的內(nèi)容？游戲科學(xué)在某種意義上使用了一種全球通用的視覺和技術(shù)語言，實現(xiàn)了游戲產(chǎn)品的全球共鳴。

后續(xù)，中國內(nèi)容公司想要出海，一方面需要找到具有中國特色的文化元素；另一方面，考慮到產(chǎn)品的全球發(fā)行及其潛在的全球影響力，更應(yīng)該運用全球用戶都能接受的語言、敘事方式和形象進行傳播和展示。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)典的供給創(chuàng)造需求的行業(yè)。每個用戶內(nèi)心對于他們想要的、喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品的概念并不算清晰，所以文化行業(yè)未來的發(fā)展關(guān)鍵在于內(nèi)容的多樣化，由此帶來豐富的供給，創(chuàng)造出文化內(nèi)容消費的蓬勃需求。

“游戲+文化”同船出海

《黑神話：悟空》不僅以精美的游戲設(shè)計受到稱贊，更因大量精準(zhǔn)還原的中式古建筑而備受矚目，成為了傳播中國文化的新窗口。在各大社交媒體平臺上，不少游客分享他們在這些歷史地點的親身體驗和打卡照片，音樂愛好者演奏游戲主題曲，文學(xué)愛好者深入分析《西游記》中的經(jīng)典角色和故事，引發(fā)了對中國傳統(tǒng)文化的高度關(guān)注。

根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年，國內(nèi)自主研發(fā)的游戲在海外市場的收入達到了85.54億美元，同比增長了4.24%。國產(chǎn)游戲的國際化過程中，經(jīng)典IP如“三國”“西游”等在海外市場掀起了一股新的熱潮。

傳統(tǒng)文化IP走向國際，既需保留其核心的文化精髓，又要用創(chuàng)新打破固有印象。《黑神話：悟空》以游戲為載體，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，這種“游戲+文化”同船出海的模式為何能夠帶來1+1>2 的效果？對未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向帶來了哪些啟示？我們來聽聽中國（深圳）綜合開發(fā)研究院港澳及區(qū)域發(fā)展研究所副主任研究員劉雪菲的觀點。

打破傳統(tǒng)文化輸出固有模式

劉雪菲：在我看來，這部游戲成功的關(guān)鍵在于它將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲技術(shù)相結(jié)合，突破了中國文化傳統(tǒng)輸入和輸出的固有模式。通過以更易于被大家感知和普世的方式，將技術(shù)和文化的融合成果傳遞給全球玩家。

此外，《黑神話：悟空》憑借高質(zhì)量的圖形、復(fù)雜的劇情設(shè)計和互動體驗為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力，使其在國際市場更具吸引力。比如，游戲通過重新構(gòu)建《西游記》中的經(jīng)典故事和人物形象，使古老的故事又煥發(fā)了新的活力。玩家在這個過程中不是被動地接受文化信息，而是通過一種交互的形式，形成對中華文化的認(rèn)同和共鳴。

未來，文化輸出還需要在頂層設(shè)計中融合更多的價值觀、文化與理念，通過全球化的IP矩陣，去進一步傳播。

文化出海需全球視野

劉雪菲：文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，無論是游戲、文學(xué)還是影視作品，都需要處理好創(chuàng)新與傳承的關(guān)系。只有將傳統(tǒng)文化繼承好，再依托于創(chuàng)新技術(shù)，才能實現(xiàn)文化與技術(shù)的深度融合，使得文學(xué)作品和文化IP煥發(fā)新的生命力。技術(shù)不僅是文化表達的工具，更是增強文化傳播力和吸引力的重要手段，但其核心仍然是文化本身。

此外，游戲帶來的沉浸式體驗和互動性與未來的發(fā)展和消費趨勢相契合。如何打造深度的互動體驗，使文化產(chǎn)品更易于被受眾接受，甚至主動參與其中，是我們需要思考的問題。這種互動不僅限于游戲領(lǐng)域，還可以擴展到虛擬展覽、數(shù)字化博物館等，通過沉浸式體驗增強受眾的文化認(rèn)同感和深度體驗。

最后，關(guān)于文化出海，保持本土文化特色的同時，還需具備一定的全球視野。如何通過更精準(zhǔn)的市場定位和文化表達，提升文化傳播的效果，是所有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要思考的重要問題。

游戲引領(lǐng)投資新趨勢

《黑神話：悟空》的火爆上線也極大帶動了相關(guān)A股概念股的上漲。截至北京時間8月21日收盤，游戲出版方浙版?zhèn)髅綀?0.53元，連續(xù)6個交易日上漲，累計漲幅達27.33%。游戲的熱度還提升了山西文旅板塊的關(guān)注度，其中，山西高速的股價一度漲至9.91%，最終收漲7.05%。

《黑神話：悟空》成功上線，對A股市場的影響如何？未來投資者對中國3A游戲公司的興趣和投資趨勢可能會如何發(fā)展？一起來聽聽天風(fēng)全球前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)席院長孔蓉的分析。

《黑神話：悟空》帶來市場“破圈”效應(yīng)

孔蓉：《黑神話：悟空》對于A股市場的影響是一個讓大家非常振奮的文化現(xiàn)象，它在國際上也已經(jīng)展示出一定的影響力，這種現(xiàn)象級的內(nèi)容對市場產(chǎn)生了顯著的“破圈”效果。這種“破圈”為整個傳媒板塊帶來了新的機會，增強了投資者對未來整個內(nèi)容板塊的期待。這里的影響不僅限于中國游戲內(nèi)容產(chǎn)品，還包括其他類型的中國文化產(chǎn)品的出海，這也象征著中國內(nèi)容產(chǎn)品的水平和標(biāo)準(zhǔn)即將邁向新的臺階。

因此，從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈的投資角度來看，投資者應(yīng)關(guān)注幾個主要領(lǐng)域：首先是游戲行業(yè)的機會，其次是IP版權(quán)類的機會，最后是IP衍生品相關(guān)的機會。這些領(lǐng)域預(yù)計將因《黑神話：悟空》而受到積極影響，為相關(guān)行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展前景和市場機遇。

激發(fā)市場投資熱情

孔蓉：隨著中國3A游戲的成功，大家對未來中國游戲行業(yè)3A級作品的期待更加高漲。這些高質(zhì)量的作品不僅給中國游戲行業(yè)的3A級大作提供了一個非常明確的指南針，即從中國文化出發(fā)，結(jié)合目前中國游戲的工業(yè)化水平，展示了能夠制作出符合3A標(biāo)準(zhǔn)的大作。這對整個中國游戲行業(yè)來說是一個標(biāo)志性的進展。

從投資角度看，這種成功激發(fā)了市場對未來高質(zhì)量游戲項目的更多期待。這已經(jīng)成為整個市場最關(guān)注的一個主題，無論是上市公司還是投資人，都爭先恐后地想要去體驗這款游戲，以便把握未來的投資和發(fā)展機會。

（市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本節(jié)目嘉賓意見僅代表本人觀點。）

策劃：于曉娜

監(jiān)制：施詩

編輯：李依農(nóng) 

記者：李依農(nóng)見習(xí)記者梁旭琦

制作：李群蔡于恬

拍攝：胡凱文

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