21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 任菲 北京報(bào)道

哈爾濱火了，但這場旅游熱潮不僅僅是哈爾濱的獨(dú)角戲，更是一場全國范圍的旅游狂歡。哈爾濱的熱度已輻射到了東北甚至全國其他旅游目的地，相關(guān)上市公司股票接連漲停。

1月16日收盤時(shí)，九華旅游、長白山、大連亞圣等公司股價(jià)漲停，其他旅游相關(guān)股票也漲勢明顯。首旅酒店上漲2.78%、錦江酒店上漲1.85%，三特索道上漲2.06%，海航上漲3.68%，國航上漲1.5%，0南航上漲1.69%，東航上漲1.57%。

而即將開始的春節(jié)假期將會(huì)再為這撥旅游熱潮添把“柴火”。1月16日，綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班副組長、交通運(yùn)輸部副部長李揚(yáng)在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上透露，今年春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將創(chuàng)歷史新高，40天內(nèi)將有90億人次出游、探親、休閑娛樂。

中國旅游研究院院長戴斌預(yù)測，“甲辰龍年春節(jié)將是一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)，也是一個(gè)旅游最活躍和消費(fèi)熱度最高的春節(jié)”。

哈爾濱引爆龍年首波旅游熱潮

去年12月以來，哈爾濱“火出圈”，成為國內(nèi)旅游目的地“頂流”。不僅霸榜熱搜，網(wǎng)絡(luò)熱梗不斷，而且旅游收入創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

據(jù)哈爾濱文旅局的數(shù)據(jù)，2024年元旦假期，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

哈爾濱的這波流量也帶動(dòng)了一眾城市文旅部門的“網(wǎng)絡(luò)營銷”熱潮和全國各省市的旅游熱潮。為同求這“潑天的富貴”，各省文旅廳紛紛“卷”起了旅游“推銷”。河南文旅局在抖音平臺(tái)四天連更112條視頻，漲粉18萬；河北文旅一天連發(fā)75條視頻，達(dá)到抖音發(fā)送上限；哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長在冰雪大世界為全國游客表演舞蹈；山西文旅、四川文旅凌晨更新25條旅游宣傳視頻；洛陽文旅在高鐵站免費(fèi)送鉆石。

各地文旅局紛紛“內(nèi)卷”，旅游相關(guān)板塊也不負(fù)眾望，持續(xù)發(fā)力，漲勢強(qiáng)勁。

文旅企業(yè)方面，曲江文旅、九華旅游近日漲停。1月15日，曲江文旅漲停收盤，收盤價(jià)16.1元。16日微跌，成交47.74萬元，總市值40.32億元。九華旅游則在1月15、16日收獲兩連板。截至1月16日收盤，九華旅游報(bào)33.79元/股，漲幅9.99%，總市值37.4億元。

旅游板塊也帶動(dòng)酒店板塊跟漲。截至1月16日收盤，首旅酒店總市值177.32億元，報(bào)15.88元/股，漲幅2.78%；錦江酒店，總市值324.12億元，報(bào)30.29元/股，漲幅1.85%；華天酒店漲幅10.05%，最新價(jià)4.6元/股，總市值46.87億元。君亭酒店漲幅9.81%，報(bào)27.1元/股，總市值52.7億元。

景區(qū)方面，得益于哈爾濱的爆火，長白山、大連圣亞紛紛漲停。其中長白山自2024年開盤以來的11個(gè)交易日里，已經(jīng)收獲了8個(gè)漲停。目前，長白山股價(jià)已從1月2日開盤的15.24元/股漲至35.51元/股，最新市值達(dá)94.69億元。大連圣亞則在近兩日收獲兩連板，當(dāng)前報(bào)價(jià)33.37元/股，最新市值43.11億元。

其他景區(qū)如天目湖1月16日上漲4.87%，最新市值40.54億元，西安旅游漲幅3.6%，最新市值36.84億元。黃山旅游漲幅2.72%，最新市值90.95億元。峨眉山漲幅2.47%，最新市值為54.69億元。

景區(qū)索道上市公司同樣漲勢喜人。1月16日，三特索道（主營華山、梵凈山索道）盤中上漲2.56%，截至16日收盤，報(bào)17.25元/股，成交3.83億元，換手率15.61%，總市值30.58億元。

航空方面，航空股也是集體上漲。截至1月16日，海航上漲3.68%，報(bào)1.41元/股，最新市值609.34億元；中國國航上漲1.5%，報(bào)7.56元/股，最新市值1208.58億元；南方航空上漲1.69%，報(bào)6元/股，最新市值1087.25億元。

中泰證券指出，當(dāng)前國內(nèi)旅游處于從觀光游向休閑度假轉(zhuǎn)型階段。新趨勢下，居民旅游消費(fèi)意愿旺盛，旅游剛需屬性有所驗(yàn)證，出游半徑有所拉長。

春節(jié)旅游潮，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的活力源泉

旅游板塊股票上漲不僅反映了當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，更是預(yù)示著資本市場看好春節(jié)小長假的消費(fèi)情況。

與中秋節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)小長假相比，春節(jié)旅游消費(fèi)是我國旅游收入的重要來源。2019年，春節(jié)旅游收入為5139億元，是五一旅游收入的近5倍，旅游人次為4.15億人，比五一增加2.2億人次；疫情后，2023年春節(jié)旅游收入為3758.43億元，是五一旅游收入的近3倍，春節(jié)旅游人次為3.08億人，也比五一多0.39億人次。

多方數(shù)據(jù)顯示，即將到來的春節(jié)假期將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰，元旦的出行熱度將延續(xù)。交通運(yùn)輸部預(yù)測，今年春運(yùn)期間（1月26日至3月5日）預(yù)計(jì)大概有90億人次出游、探親、休閑等，或創(chuàng)歷史新高。

據(jù)攜程1月15日發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》，截至1月13日，春節(jié)假期國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。其中北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長超10倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單則同比增長分別超2倍、超6倍。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，2024年春節(jié)假期間的機(jī)票搜索量比一周前增長約33%，節(jié)前春運(yùn)階段（1月26日-2月9日）國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量超855萬，比一周前增長近44%；出入境機(jī)票預(yù)訂量超200萬。

春節(jié)假期的巨大旅游市場也讓各個(gè)行業(yè)躍躍欲試。

景區(qū)方面，陸續(xù)有多個(gè)景區(qū)宣布春節(jié)期間免票等優(yōu)惠活動(dòng)。為“回饋”東北“老鐵”的熱情招待，廣西多個(gè)景區(qū)宣布對(duì)東北三省游客實(shí)行門票優(yōu)惠活動(dòng)。黃山風(fēng)景區(qū)宣布2024年一季度非節(jié)假日的每個(gè)星期三面向全球游客開展“免門票開放日”活動(dòng)。2024年3月底前，四川省阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”。據(jù)“敦煌發(fā)布”消息，2024年元旦假期、春節(jié)假期及元宵節(jié)，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、敦煌雅丹世界地質(zhì)公園對(duì)所有游客免費(fèi)開放。

道格特·威廉智庫旅游酒店專家組高級(jí)顧問夏國躍認(rèn)為，免票這一舉措可以拉動(dòng)綜合消費(fèi)。

除了景區(qū)的促銷活動(dòng)，政府也在暗中發(fā)力保障春節(jié)旅游市場平穩(wěn)運(yùn)行。

物價(jià)方面，就“當(dāng)紅炸子雞”哈爾濱而言，為保障游客擁有良好的旅游體驗(yàn)，營造良好營商環(huán)境，哈爾濱市政府組織召開哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務(wù)質(zhì)量座談，要求賓館酒店經(jīng)營企業(yè)要做到不過度浮動(dòng)價(jià)格、不盲目調(diào)整價(jià)格、不虛高標(biāo)注價(jià)格，真正提供質(zhì)價(jià)相符的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

交通方面，為確保旅客順利出行，國鐵集團(tuán)和各大航空公司均已制定春運(yùn)方案。國鐵集團(tuán)客運(yùn)部主任黃欣介紹，國鐵集團(tuán)將在節(jié)前每日安排旅客列車12700列左右，節(jié)后每天安排12800列左右?？妥芰Ψ謩e較2019年春運(yùn)增長14.4%和12.6%。航空方面，中國民用航空局運(yùn)輸司司長梁楠稱，春運(yùn)期間將增加航班班次，日均保障航班將達(dá)到1.65萬班，基本上與2019年水平持平，較2023年增長24%。

世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長劉士軍指出，各地旅游市場想要長期發(fā)展，需要“呼應(yīng)市場需求，引領(lǐng)市場消費(fèi)。而且還有增加個(gè)人消費(fèi)額度，尤其要提高二消三消，提高滿意度?！?/p>