21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 重慶報(bào)道

擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)是重要抓手。

今年政府工作報(bào)告明確提出，2024年將把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更好統(tǒng)籌消費(fèi)和投資，增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，具體將從促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)、培育壯大新型消費(fèi)、穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升行動(dòng)等多個(gè)方面展開。

“今年政府工作報(bào)告中關(guān)于消費(fèi)方面提出‘促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)’及‘優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境’，這兩點(diǎn)現(xiàn)實(shí)針對(duì)性很強(qiáng)，具有深遠(yuǎn)意義。”十四屆全國(guó)人大代表、珍酒李渡集團(tuán)CEO兼湖南湘窖酒業(yè)總裁顏濤表示。

酒業(yè)是重要消費(fèi)品行業(yè)，也是傳統(tǒng)制造業(yè)，對(duì)促進(jìn)各地就業(yè)、貢獻(xiàn)財(cái)政收入起到重要作用。對(duì)于近年來(lái)酒業(yè)面臨的形勢(shì)變化，顏濤作為酒業(yè)人大代表有深刻感受。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，今年兩會(huì)期間，顏濤就“關(guān)于出臺(tái)扶持政策促進(jìn)酒類行業(yè)健康發(fā)展”提出了多項(xiàng)建議。

“酒業(yè)是消費(fèi)品重點(diǎn)行業(yè)，酒類產(chǎn)品是人民群眾美好生活的需求品之一。近年來(lái)，受消費(fèi)場(chǎng)景缺失、有效需求不足、進(jìn)口品類沖擊、產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整等多重因素影響，酒業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻?！鳖仢赋?。

（全國(guó)人大代表、珍酒李渡集團(tuán)CEO兼湖南湘窖酒業(yè)總裁顏濤）

特別是2023年以來(lái)，白酒、葡萄酒、黃酒等行業(yè)都面臨預(yù)期轉(zhuǎn)弱、 內(nèi)卷加劇的局面。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量449.2萬(wàn)千升， 與上年的671萬(wàn)千升相比大幅下降。而具有千年歷史的黃酒行業(yè)，2023年銷售收入僅85億元，還比不上一個(gè)中型白酒企業(yè)的銷售額。

葡萄酒行業(yè)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量14.3萬(wàn)千升，相比前一年21.4萬(wàn)千升繼續(xù)下滑。

與供給端相比，酒類流通端表現(xiàn)更加慘淡。去年以來(lái)渠道端庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛，除擁有名酒資源的大商之外，大部分中小酒商都處在生存線上。

這一表述有官方協(xié)會(huì)的調(diào)研支持。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)去年發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，超過(guò)三成受調(diào)研的酒類經(jīng)銷商、零售商稱春節(jié)后、五一白酒消費(fèi)不及2022年同期，超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷商、零售商反饋價(jià)格倒掛問(wèn)題最突出。

基于以上原因，顏濤認(rèn)為，酒業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍程度的晴雨表，亟需出臺(tái)相關(guān)政策措施，對(duì)酒類行業(yè)給予支持，推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)。

具體他提出了以下建議：

第一，在白酒行業(yè)，從釀酒原料抓起，推動(dòng)釀酒高粱的種植。

“在貴州及湖南等地有大量高粱種植基地，在這些適合種植高粱的地區(qū)，出臺(tái)支持政策，鼓勵(lì)農(nóng)民利用山區(qū)及丘陵地帶的邊角田地種植釀酒高粱，將邊角田地變廢為寶。這樣既保護(hù)了耕地，使土地合理利用，又能激發(fā)農(nóng)民種糧積極性，帶動(dòng)農(nóng)民致富，還有利于幫助解決釀酒用糧問(wèn)題，有助于保障糧食安全?！鳖仢J(rèn)為。

以2021年在茅臺(tái)鎮(zhèn)雙龍村動(dòng)工的金東珍酒莊園為例，該項(xiàng)目全部建成投產(chǎn)后，可帶動(dòng)約20萬(wàn)畝本地有機(jī)高粱種植。

近年在貴州白酒企業(yè)的帶動(dòng)下，貴州全省種植供釀酒的紅纓子高粱已達(dá)250多萬(wàn)畝，并將釀酒高粱種植推廣到了安徽、湖南、湖北、云南等地，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超700億元，帶動(dòng)農(nóng)戶750萬(wàn)人次、增收100多億元。

第二，進(jìn)一步規(guī)范和完善酒類商品進(jìn)出口管理，提高進(jìn)口酒準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)中國(guó)酒業(yè)出海，尋找增量市場(chǎng)。

由于中國(guó)白酒在國(guó)外與國(guó)際烈酒在國(guó)內(nèi)面臨著完全不對(duì)等的關(guān)稅環(huán)境，今年多位人大代表、政協(xié)委員都就降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘提出了建議，以更好地推動(dòng)白酒拓展國(guó)際市場(chǎng)。

而國(guó)產(chǎn)葡萄酒更是受到國(guó)際同行的顯著沖擊。顏濤在建議中就提到了一組數(shù)據(jù)：2023年國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)銷售額僅60億元，市場(chǎng)份額已經(jīng)從2015年的67.65%下降至36.56%。

第三，出臺(tái)政策，在科技、人才、品牌、市場(chǎng)培育等方面提供支持，探索以酒業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、酒旅融合、展覽展示等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，助力酒業(yè)重回預(yù)期。

酒旅融合是近年白酒行業(yè)集體投身的方向，這與文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)的巨大拉動(dòng)作用有關(guān)。目前全國(guó)各省酒企都在推進(jìn)白酒文化與地方文旅項(xiàng)目融合，已有一些創(chuàng)新型酒旅融合項(xiàng)目獲得了地方文旅部門的支持，被納入官方促消費(fèi)活動(dòng)。如何進(jìn)一步提升酒旅項(xiàng)目的體驗(yàn)感、將酒文化、酒產(chǎn)品與旅游實(shí)景體驗(yàn)更好融合，需要多方參與。