南財(cái)觀察|推動(dòng)本土文化加速出圈,各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正與城市“雙向奔赴”
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜深圳報(bào)道
5月26日下午,第二十屆文博會(huì)上海展館內(nèi)人頭攢動(dòng),前來體驗(yàn)打卡文創(chuàng)產(chǎn)品的觀眾幾乎擠滿了整個(gè)場(chǎng)館。以電視劇《繁花》美學(xué)為藍(lán)本的上海館,通過“繁花上?!备拍?,展現(xiàn)著上海文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型新理念。
展館門口,立體的LED矩陣波浪屏用一組組數(shù)據(jù),展現(xiàn)上海在去年取得的文化發(fā)展成就:2023年,上海規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.25萬億元,同比增長(zhǎng)11.2%,連續(xù)三年破萬億。展館內(nèi),上海文化產(chǎn)業(yè)全貌、數(shù)字文化前沿科技體驗(yàn)、文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文體商旅展聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容,盡顯著上海文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新成就與蓬勃生機(jī)。
良渚文化的明信片、徽章等文創(chuàng)精致典雅,故宮文創(chuàng)、北京工美造辦、景德鈺青……在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),主打創(chuàng)意概念的文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨處可見,幾乎每個(gè)展館都展現(xiàn)了不同地區(qū)各具特色和風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。
文化產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),近年來不斷被寫進(jìn)政府工作報(bào)告中。透過“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”這扇窗口,近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新方向也被清晰勾勒出來。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)前,伴隨國(guó)人文化自信不斷增強(qiáng),各地不斷發(fā)掘自身母體文化,通過文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)力打造優(yōu)質(zhì)文化IP,并圍繞IP開發(fā)更多元化的應(yīng)用產(chǎn)品。另一方面,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深度走向年輕消費(fèi)群體,并帶動(dòng)文旅、文體融合,為各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速本土文化出圈上新
自2021年開始,伴隨著河南衛(wèi)視春晚帶來的刷屏效應(yīng),河南終于接到了屬于自己的“潑天富貴”。
浩浩黃河、安陽殷墟,多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產(chǎn),猶如一顆顆璀璨的明珠,散落在中原大地。2023年,河南開始提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng),讓創(chuàng)意、科技、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條,打造更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品,河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由此走向新的征程。
本屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),河南展館聚焦“殷墟商文明和文化遺產(chǎn)保護(hù)”、黃河文化大遺址保護(hù)走廊建設(shè)、文旅文創(chuàng)融合發(fā)展、文明交流互鑒等領(lǐng)域,共展示了全省150家文化單位的2000多件文化產(chǎn)品。
此次文博會(huì)上,河南漫山文化創(chuàng)意有限公司帶來了以百家姓為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品,產(chǎn)品將每一個(gè)姓氏背后的文化內(nèi)涵通過圖形設(shè)計(jì)出來,形成原創(chuàng)IP,再授權(quán)給其他機(jī)構(gòu),開發(fā)出多種衍生產(chǎn)品。
作為一家河南企業(yè),漫山文化極為注重開發(fā)中原大地上的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?!鞍偌倚绽镉?6個(gè)姓起源于河南,人們到了河南會(huì)有一種親切感,這就是文化的情感,是文化母體的魅力,也是IP最大的價(jià)值?!甭轿幕瘎?chuàng)意總監(jiān)金曉星告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。
金曉星此前是一位上海的服裝設(shè)計(jì)師,由于熱愛文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來到河南。在他看來,文創(chuàng)產(chǎn)品能把地方文化傳播出去,這是做文創(chuàng)設(shè)計(jì)師最有意思的地方,“下一步,我們也會(huì)把河南本土文化以文創(chuàng)形式帶到更多地方,不斷挖掘文化背后的價(jià)值。”
在浙江展館內(nèi),良渚文化明信片、將仙居花燈、馬面裙等體現(xiàn)浙江地方文化的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目?!斑@一款‘星辰大海’絲巾的設(shè)計(jì)靈感來自舟山群島的人文風(fēng)光。絲巾整體構(gòu)圖由舟山群島特色島嶼、本島新城大橋等元素組成,絲巾上的舟山市花寓意和平,島與島之間串聯(lián)的繩索,寓意著舟山群島人民團(tuán)結(jié)?!敝凵绞形幕w育發(fā)展有限公司何蒙蘭介紹。
何蒙蘭說,當(dāng)前,由市文體公司打造的“舟山心意”文旅商品已經(jīng)在多個(gè)線上平臺(tái)銷售?!拔覀兿Mㄟ^這些文創(chuàng)產(chǎn)品,對(duì)舟山的海島文化進(jìn)行廣泛傳播?!苯衲昴瓿?,“舟山心意”還登上央視《遠(yuǎn)方的家》欄目,向全國(guó)展示了舟山獨(dú)特的文化旅游資源和地域特色文化。
走訪中,南方財(cái)經(jīng)全媒體記者看到,此次文博會(huì)期間,河南、陜西、四川、上海等諸多文旅大省的文創(chuàng)產(chǎn)品、項(xiàng)目受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的廣泛喜愛。觀眾通過體驗(yàn)、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品,也能直接了解當(dāng)?shù)乇就廖幕?。通過文博會(huì)這扇窗口,各地特色文化不斷加速出圈。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新價(jià)值
當(dāng)前,我國(guó)各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出新IP,它們不僅具有獨(dú)特的文化價(jià)值,還能產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。其中主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合,打造文旅融合新品牌上。
以上海為例,此次文博會(huì)期間,從成規(guī)模的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣,到開國(guó)內(nèi)先河的數(shù)字文旅新場(chǎng)景,再到全球“圈粉”的網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游——在上海展區(qū),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式自帶流量。
展館內(nèi),科技型文創(chuàng)企業(yè)米哈游旗下爆款游戲《原神》吸引了不少“二次元”青年的圍觀打卡。近年來,米哈游著力探索“游戲+文旅”領(lǐng)域,拓展“場(chǎng)景還原與故事復(fù)刻”“重構(gòu)主題娛樂空間”“歷史遺產(chǎn)與自然世界的數(shù)字孿生”“電競(jìng)品牌助力城市節(jié)事營(yíng)銷”等細(xì)分場(chǎng)景。今年,作為“徐家匯國(guó)漫游戲節(jié)”的重磅內(nèi)容,“星夢(mèng)偕游”主題活動(dòng)是“五五購(gòu)物節(jié)”的商旅文體融合的創(chuàng)新體現(xiàn)。
25日上午,一段《樂動(dòng)敦煌》的現(xiàn)場(chǎng)表演吸引了大批觀眾駐足,表演再現(xiàn)了敦煌傳統(tǒng)文化的魅力。而敦煌文化的廣泛出圈,也離不開甘肅在敦煌這個(gè)國(guó)之瑰寶的文旅深度融合創(chuàng)新。
“敦煌文化是一個(gè)極為知名的文化IP。作為文創(chuàng)企業(yè),我們希望把敦煌文化經(jīng)過二次創(chuàng)作,讓其與文創(chuàng)產(chǎn)品完美結(jié)合,通過文博會(huì)帶到全國(guó)消費(fèi)者面前,也可以吸引更多人來到敦煌。”甘肅三生萬物文化傳媒有限公司總經(jīng)理高升說。
木版畫、駱駝玩偶、夜光杯,曾是游客在敦煌選擇的“老三樣”旅游紀(jì)念品。而今,各類造型各異、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多的人重新認(rèn)識(shí)敦煌、了解敦煌。近年來,敦煌文旅行業(yè)通過豐富多樣、富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,將千年敦煌文化融入到現(xiàn)代人的生活中,讓游客們近距離感知敦煌文化、觸摸絲路印記。
“未來,敦煌文旅行業(yè)將持續(xù)深挖敦煌文化,將人文美學(xué)融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì),有力促進(jìn)敦煌文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,將敦煌文化傳播得更遠(yuǎn)更廣?!倍鼗褪形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。
用文創(chuàng)產(chǎn)品推廣當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,激活文旅消費(fèi)需求,是本屆文博會(huì)上很多地方展館呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)。與此同時(shí),隨著各地文旅融合的深化,也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了全新發(fā)展機(jī)遇,城市文旅的“出圈”也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的熱銷??梢哉f,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在與各地方展開著一場(chǎng)“雙向奔赴”。